Naszym celem jest opracowywanie i wprowadzanie na rynek odmian owoców, które są dostosowane do potrzeb naszych klientów, zarówno producentów, sprzedawców detalicznych, jak i konsumentów. Łatwiej powiedzieć niż zrobić, ponieważ opracowanie nowej odmiany truskawek może trwać do dziesięciu lat, a nowej odmiany jabłek nawet dwadzieścia lat, zanim zostanie wprowadzona na rynek. W związku z tym niezbędne są dokładne badania i elastyczne podejście do przyszłego klimatu w rolnictwie i handlu.

Fresh Forward ma silne powiązania z Uniwersytetem Wageningen & Research: światowymi ekspertami w dziedzinie nauk o roślinach, testowania i hodowli molekularnej. Z drugiej strony, współpracujemy również z Fragaria Holland BV, spółką joint venture zrzeszającą wiodących propagatorów roślin oraz Treequattro. Mając dostęp zarówno do wiedzy podstawowej, jak i praktycznej, staramy się sprostać wymaganiom naszych klientów, oferując im najbardziej odpowiednie odmiany.